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百度啟動(dòng)信譽(yù)V認(rèn)證到底打算怎么搞？

2014-03-22 09:16:38

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近日，筆者發(fā)現(xiàn)在百度搜索關(guān)鍵字，跳出來自然網(wǎng)站排名時(shí)，將鼠標(biāo)移動(dòng)到百度推廣藍(lán)色V認(rèn)證上面，顯示的是“V已經(jīng)通過百度信譽(yù)認(rèn)證”，取代了之前的百度推廣身份認(rèn)證和安全聯(lián)盟認(rèn)證字樣。
 
百度啟動(dòng)信譽(yù)V認(rèn)證到底打算怎么搞？
 
點(diǎn)擊“百度信譽(yù)認(rèn)證”字樣后會跳轉(zhuǎn)到相關(guān)頁面，頁面左上角的LOGO上顯示“好網(wǎng)站，認(rèn)準(zhǔn)V”，接著往下看是“信譽(yù)檔案”，也就是信譽(yù)認(rèn)證的正文內(nèi)容，其內(nèi)容分別為：機(jī)構(gòu)名片、知根知底、眾說紛紜、加入信譽(yù)認(rèn)證以及聲明。
 
據(jù)筆者了解，這是14年“百度誠信”新推出的項(xiàng)目，有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為此舉旨在抹去百度推廣所帶來的陰影，但筆者認(rèn)為，除此之外，百度對其的寄予可能更多。
 
1、 構(gòu)造百度推廣閉環(huán)
 
據(jù)知情人士透露，目前“百度鳳巢系統(tǒng)”已經(jīng)全面標(biāo)配了“信譽(yù)V認(rèn)證服務(wù)”， “鳳巢”內(nèi)部的叫法為“百度誠信認(rèn)證名片”，推廣用戶只需登陸百度推廣的后臺即可免費(fèi)開通“誠信名片”進(jìn)行認(rèn)證。這種既當(dāng)球員又做裁判的方式讓人不免懷疑百度推廣是否想在推廣環(huán)節(jié)上構(gòu)造一個(gè)閉環(huán)，鞏固其在國內(nèi)搜索營銷領(lǐng)域的絕對龍頭地位。
 
2、 與百度金融的結(jié)合
 
筆者仔細(xì)了解了“百度信譽(yù)V認(rèn)證”的估值模型。采用信譽(yù)成長值模型的信譽(yù)度算法包含了“百度信譽(yù)V認(rèn)證表現(xiàn)”、“社會認(rèn)可表現(xiàn)”、“保障意愿表現(xiàn)”三大部分。其中，筆者發(fā)現(xiàn)“保障意愿表現(xiàn)”所涉及的保證金并沒有強(qiáng)制性地最低繳納額規(guī)定，百度官方的說法是“客戶申請百度信譽(yù)V認(rèn)證成功后，可根據(jù)自愿原則繳納信譽(yù)保證金，并通過信譽(yù)成長值披露給網(wǎng)民彰顯客戶對消費(fèi)者權(quán)益的保障的承諾”。
 
只就官方說法來看，一定程度上，這一信譽(yù)保證金并沒有設(shè)定限額，不排除會有企業(yè)為了展示自身實(shí)力重金入場的可能。但在講究效果的互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)，以最終結(jié)果為導(dǎo)向的企業(yè)占據(jù)了絕大多數(shù)，百度一直以來所服務(wù)的客戶大部分也都是中小企業(yè)，他們是否愿意在短期內(nèi)繳納一筆可觀的保證金尚無定論；再者，在國人普遍的“中庸思想”和市場機(jī)制自我調(diào)節(jié)的雙重作用下，最有可能出現(xiàn)一個(gè)市場浮動(dòng)價(jià)格。筆者認(rèn)為，一旦這一價(jià)格機(jī)制呈現(xiàn)，這一市場相對會進(jìn)入更加穩(wěn)定的狀態(tài)，但并不一定是百度所樂見的。對百度來說，在信譽(yù)保證金上可以衍生的產(chǎn)品有很多，是一門完全可以盤活的生意。百度已經(jīng)在上海成立小額貸款公司，其重點(diǎn)針對的對象就是百度推廣的客戶，信譽(yù)保證金就其金融屬性來說極有可能與百度金融相融合。這點(diǎn)上，筆者認(rèn)為百度可能是在考量京東之前推出的“供應(yīng)鏈金融”，不過對于百度來說這一金融的鏈條是在推廣上。
 
3、從seo這個(gè)維度來看，百度信譽(yù)V認(rèn)證是否會影響未來百度搜索頁面的排名呢?
 
目前搜索頁面排名上，競價(jià)推廣排在最上面，之后是自然搜索排名。但筆者發(fā)現(xiàn)，在自然搜索排名上，帶有“百度信譽(yù)V認(rèn)證”標(biāo)識的網(wǎng)站很多時(shí)候排名要相對靠前。就目前百度的算法來看，加V很有可能影響的是點(diǎn)擊率的維度，因而出現(xiàn)上述情況。筆者詢問了幾位業(yè)內(nèi)知情人士，他們表示，未來不排除百度會更新算法，將網(wǎng)站信譽(yù)因素作為考核指標(biāo)的可能性。
 
以上只是筆者關(guān)于百度信譽(yù)V認(rèn)證的幾點(diǎn)思考與猜想，有不足之處還請多多斧正。從百度方面了解到，目前這一項(xiàng)目還是剛剛開始階段，代理商資質(zhì)也還沒有大規(guī)模放開。不過，以百度一向的執(zhí)行力，以及標(biāo)配鳳巢系統(tǒng)的舉動(dòng)來看，放開代理商資質(zhì)也就是近期的事情了。

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