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日本年輕人不愛(ài)成人片,取而代之的,是偶像產(chǎn)業(yè)甚至是虛擬偶像的大躍進(jìn)式增長(cháng)

2017-12-16 12:37:58

在我們的傳統觀(guān)念里,日本一向被認為是性觀(guān)念開(kāi)放的國家。不僅“硬盤(pán)作品”名聲在外,動(dòng)漫、游戲、偶像等娛樂(lè )產(chǎn)業(yè),都在H領(lǐng)域別有建樹(shù)。但越來(lái)越多現象和數據卻表明,日本人正在失去“性趣”。AV產(chǎn)業(yè)跌跌不休,成人游戲的市場(chǎng)規模也在連年收縮。最近的“噩耗”是,連日本便利店都宣布不賣(mài)成人雜志了,理由是“30至49歲男性為主的顧客...

在我們的傳統觀(guān)念里,日本一向被認為是性觀(guān)念開(kāi)放的國家。不僅“硬盤(pán)作品”名聲在外,動(dòng)漫、游戲、偶像等娛樂(lè )產(chǎn)業(yè),都在H領(lǐng)域別有建樹(shù)。但越來(lái)越多現象和數據卻表明,日本人正在失去“性趣”。AV產(chǎn)業(yè)跌跌不休,成人游戲的市場(chǎng)規模也在連年收縮。最近的“噩耗”是,連日本便利店都宣布不賣(mài)成人雜志了,理由是“ 30 至 49 歲男性為主的顧客群地位被動(dòng)搖”。

取而代之的,是偶像產(chǎn)業(yè)甚至是虛擬偶像的大躍進(jìn)式增長(cháng)。今天的日本宅男,不僅對現實(shí)里的妹子失去興趣,硬盤(pán)里光溜溜的妹子也讓他們感到困擾。他們只想為偶像打call,無(wú)論是AKB48、乃木坂 46 還是初音未來(lái)。

在軟而輕的夢(mèng)幻泡泡里,一切與現實(shí)有關(guān)的想象都將消弭。這是徹底的桃源鄉,無(wú)關(guān)現實(shí),甚至表面上也無(wú)關(guān)性。越來(lái)越疲軟的欲望,被用最軟性的方式紓解。性太直接,偶像卻包含著(zhù)勵志養成、欲望轉移、對美好事物的向往等多重內容。

曾經(jīng)的“色情大國”日本,全面進(jìn)入“性冷淡”時(shí)代。當世界宅男還在羨慕日本同好們“近水樓臺先得月”,當事人卻正在對那又大又圓的“月亮”失去興趣。

而以東亞文化的共通性,這種社會(huì )情緒和審美偏好,是否也在向我們蔓延?我們現在的所謂“佛系”,或許像當年日本的MUJI “性冷淡”風(fēng)一樣,都是一種前兆和標志。

欲練神功,揮刀自宮

12 月 5 日, 1958 年建立的矢野經(jīng)濟研究所發(fā)布了《 2017 年御宅族市場(chǎng)調研》。因宅男們瘋狂砸錢(qián)的勢頭每日劇增,該研究所從 10 年前開(kāi)始關(guān)注這一領(lǐng)域的經(jīng)濟效益,今年也毫不例外地引發(fā)了業(yè)界討論:日本人難道不看A片了嗎?

日本業(yè)內會(huì )提出這個(gè)問(wèn)題,是因為御宅族所關(guān)心的 15 個(gè)分類(lèi)中,AV和成人游戲(黃色游戲簡(jiǎn)稱(chēng)黃油)的市場(chǎng)規模正在連年下滑。

由于報告中 2017 年數據屬于估算,我們暫且以 2016 年為例。AV的市場(chǎng)份額從 2015 年度的 504 億日元下降到 492 億日元,下滑了2.38%,規模只剩偶像市場(chǎng)的四分之一。顯然,清純偶像比性感女優(yōu)更有市場(chǎng)。

成人游戲市場(chǎng)規模則從 2015 年度的 176 億日元下降到 168 億日元,同比下滑4.55%。預計 2017 年規模還將縮小4.76%,跌落到約 160 億日元。偶像的市場(chǎng)規模是它的 11 倍,這是偶像宅的全面勝利。

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成人游戲和AV近 3 年市場(chǎng)規模,青島網(wǎng)站建設,就找青島宏順傳,專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)公司

除此之外,市場(chǎng)份額跌幅最大的是Cosplay。本以為因萬(wàn)圣節文化在日本盛行,Cosplay有抬頭跡象,但最新數據顯示其服裝市場(chǎng)規模持續下跌, 2017 年將跌至 350 億日元。以Cosplay為賣(mài)點(diǎn)的女仆咖啡等行業(yè)也出現頹勢。不過(guò)想想也是,很多時(shí)候偶像也能玩玩Cosplay,還用真女仆干嘛?

在日本,宅男也是有鄙視鏈的。雖然并沒(méi)有明確細分,但從社會(huì )的態(tài)度可以體會(huì )一二。偶像宅站在了金字塔頂端,而喜歡小黃書(shū)的宅男,甚至不能在家門(mén)口便利店買(mǎi)到心愛(ài)的成人雜志。

最近,日本永旺集團旗下的連鎖便利店MINISTOP(迷你島)宣布,從 2018 年 1 月開(kāi)始,日本國內約 2200 家門(mén)店將停止銷(xiāo)售成人雜志。日本便利店通常會(huì )在雜志區分出一塊,明確標識“成人向雜志”,露骨挑逗的圖片和標題沒(méi)有任何遮擋。

集團層面的停止售賣(mài),這在日本便利店業(yè)界還是第一次。日媒以“沖擊!小黃書(shū)將從便利店消失?”為題報道,頗有UC震驚體的味道。要知道,便利店的成人雜志攤位,是日本的一道風(fēng)景線(xiàn),不僅是外國游客感到新奇的文化,對日本人來(lái)說(shuō),也是很多宅男羞澀的青少年記憶。

便利店方面表示,原來(lái) 30 歲至 49 歲男性為主的顧客群地位被動(dòng)搖,現在以主婦為主的女性顧客增加到 2 成,她們對成人雜志的態(tài)度是:“不想讓孩子看到。”同時(shí),東京奧運的召開(kāi)也成為停賣(mài)的原因。

在 1980 年代~ 1990 年代,日本迎來(lái)成人雜志的“黃金時(shí)代”。英知出版社出版的 4 種成人雜志,月銷(xiāo)量就能破百萬(wàn)。經(jīng)歷過(guò)這一時(shí)代的老宅男們,紛紛感慨時(shí)光易逝、精力不再。

不過(guò),也只有他們會(huì )在便利店買(mǎi)這種雜志了。目前便利店成人雜志的主要顧客是 50 歲以上的中老齡群體。年輕人普遍對此毫不在意,他們更習慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)瀏覽相關(guān)內容,買(mǎi)的時(shí)候還得遮遮掩掩的成人雜志,早已不是他們的style。更別說(shuō)日本還存在大量性冷淡的年輕一代,成人雜志根本不是他們的剛需。

為偶像打call的日本宅男

在A(yíng)V和成人游戲縮水的同時(shí),日本的偶像產(chǎn)業(yè)快速增長(cháng), 2016 年市場(chǎng)規模突破 1870 億日元,增幅高達20.6%。據矢野經(jīng)濟研究所的推算,今年的市場(chǎng)規模將會(huì )達到 2100 億日元,繼續增長(cháng)12.3%。

值得一提的是,該報告統計的是有正規經(jīng)紀公司的真人偶像,不包括動(dòng)漫偶像、虛擬偶像和地下偶像。杰尼斯、AKB48 的粉絲繼續支撐市場(chǎng)。同時(shí),衍生新生偶像組合的抬頭,比如AKB系列的官方對手乃木坂 46 和“不笑的偶像”櫸坂 46 等,也讓市場(chǎng)規模進(jìn)一步擴大。

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偶像產(chǎn)業(yè)是 15 個(gè)御宅族市場(chǎng)分類(lèi)中規模最大的,也是唯一一個(gè)進(jìn)入千億日元規模的御宅族產(chǎn)業(yè)。 2015 年披露的御宅市場(chǎng)調查曾預測,偶像領(lǐng)域消費額即將突破人均 8 萬(wàn)日元。而到了今年,日本公信榜則指出,光“虛擬偶像”這一細分領(lǐng)域,人均年消費就已經(jīng)接近 10 萬(wàn)日元,約 5000 元人民幣。

比起看片擼一擼,日本宅男更喜歡為偶像打call。再加上也許是被偶像結婚等消息搞得累覺(jué)不愛(ài),不少宅男轉投虛擬偶像的懷抱。近年來(lái),以初音未來(lái)為首的虛擬偶像的經(jīng)濟效益,已經(jīng)能與真人偶像比肩甚至超過(guò)真人。

《 2017 年御宅族市場(chǎng)調研》數據顯示, 2016 年,以初音未來(lái)為代表的V家系(Vocaloid)虛擬偶像,市場(chǎng)規模為 96 億日元,同比增長(cháng)4.3%, 2017 年有望達到 100 億日元。

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如果說(shuō)矢野經(jīng)濟研究所屬于保守估計,那么同行日本野村綜合研究所的分析師伊部和晃則更加樂(lè )觀(guān)。他認為,初音未來(lái)相關(guān)的消費金額早已超過(guò)了 100 億日元,即約 5 億人民幣。

以“初音未來(lái)”的登場(chǎng)為契機,虛擬偶像的市場(chǎng)迅速擴大,包括演唱會(huì )、衍生品、二次創(chuàng )作都不斷為其添磚加瓦。在這過(guò)程中,初音未來(lái)逐漸被大眾認知,其形象可以被廣泛應用到飲食、服裝等商品開(kāi)發(fā),反過(guò)來(lái)又推動(dòng)了演出活動(dòng)的規模。

在中國,初音未來(lái)剛剛在 11 月 25 日舉辦了第三次官方演唱會(huì )“未來(lái)有你”,票價(jià)高達 1480 元。

人氣之高被稱(chēng)為“邪教”的LoveLive!,更是將這一趨勢推向頂點(diǎn)。 2015 年AKB48 的總收入為112. 91 億日元, 2016 年暴跌至69. 465 億。而 2016 年LoveLive!的經(jīng)濟效益為 80 億日元。LoveLive!的收入已經(jīng)超越了AKB48,這還只是線(xiàn)上收益。

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虛擬偶像組合LoveLive!

除此之外,另一虛擬偶像“偶像大師” 2016 年的總收入也超過(guò)了 50 億日元,在日本公信榜上排名第四。

難怪“AKB之父”秋元康也開(kāi)始打造虛擬偶像了,在造女團上一條道走到黑的資深人士,怎么可能放掉這個(gè)商機。

“別和我談性,我是日本人”

《 2017 年御宅族市場(chǎng)調研》定義的日本御宅族,總數有 1724 萬(wàn)人,男女比例約為 6 比4。 20 代~ 30 代是主要人群,其中單身狗過(guò)半數。

因日本經(jīng)濟長(cháng)期低迷和女性能力提升等因素,造就了日本一批“沒(méi)有欲望、沒(méi)有夢(mèng)想、沒(méi)有干勁”的“三無(wú)男性”。先是草食男,后來(lái)直接性冷淡。日本媒體為“性冷淡”冠上的官方學(xué)名是——無(wú)欲癥候群。

BBC今年 7 月播出的紀錄片“Sexlessin Japan”提到,目前 18 歲到 34 歲的日本年輕人當中,43%從未有過(guò)性經(jīng)驗,64%沒(méi)有交往對象。他們甚至對現實(shí)中的異性并無(wú)興趣。視頻采訪(fǎng)了兩位 38 歲和 39 歲的宅男,他們都自我設定成高中生,在任天堂游戲《love+》里和虛擬角色戀愛(ài)。

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根據日本家族計畫(huà)協(xié)會(huì )(JFPA)的長(cháng)期調查,對房事沒(méi)興趣的日本男性比例,從 2008 年的8.3%上漲到 2014 年的21.6%。 2015 年,日本Cabinet Office對 7000 名 20 歲~ 30 歲日本人進(jìn)行的一項調查顯示,40%的人表示在 20 代時(shí)不想談戀愛(ài),更愿意花時(shí)間在自己的興趣愛(ài)好上,尤其是男性。

Sexless in Japan中指出,要是對性持續消極,嬰兒出生率持續下降,日本將在數十年內失去三分之一的人口。英國《都市日報》則認為,日本民族的這一特點(diǎn)甚至有可能危害全球經(jīng)濟。最新日劇《成人高?!分v述的過(guò)了 30 還是處男就要被逮捕的劇情,算是相當符合現實(shí)的緊迫感了。

一些日本非盈利社會(huì )組織,也決定承擔責任。他們?yōu)橹心晏幠虚_(kāi)設裸模藝術(shù)課,提供“與真實(shí)的裸體女性最為接近的場(chǎng)合”。老處男們也希望掙扎一下,“自然地激發(fā)對異性的興趣”。但實(shí)在低估了自己心如止水的程度,對宅久了的 30 歲~ 40 歲的男性來(lái)說(shuō),區區裸體已經(jīng)不能帶來(lái)什么刺激了。

 

性不能給宅男以夢(mèng)想,偶像卻可以,跳著(zhù)宅舞打著(zhù)call,他們重拾了軟高潮。不止如此,日本人還將這種“無(wú)欲”發(fā)展出一種審美況味。從“性冷淡”風(fēng),到各種云淡風(fēng)輕、無(wú)欲無(wú)求的禪定、“斷舍離”,不止在日本,在全球都受到歡迎。畢竟,不管是哪里的人,活著(zhù)都不容易。

要說(shuō)日本人“危害全球經(jīng)濟”,那或許就是這種審美況味和社會(huì )思潮的蔓延。依硬糖君看,這比A片影響還要壞。最初硬糖君做這個(gè)選題,也是抱著(zhù)對鄰國的獵奇。但仔細想想,我們這里難道沒(méi)有這種苗頭?

80 年代、 90 年代的性感女星們,雖然總被人懷念,如今卻再不見(jiàn)那樣的風(fēng)情。但要是擱今天,真的只能演美艷壞女配。楊冪、趙麗穎、唐嫣、鄭爽……當紅小花哪個(gè)不是在追求“少女感”。男藝人也是“花美男”盛行,“禁欲系”主打。

時(shí)代歡迎沒(méi)有欲望的臉,不含性別指征的美。無(wú)法面對欲望,其實(shí)是無(wú)法面對自己的無(wú)力。今天的所謂“佛系”,本質(zhì)不就是一種怯懦的自我防御嗎?在失敗之前,搶先說(shuō)“不在乎”。環(huán)球同此涼熱,吾輩當以不看A片的日本人為鑒(不是鼓勵你們去下片兒!)。

在見(jiàn)過(guò)大江大海之前,不配說(shuō)歲月靜好。

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